威客电竞行业周报 新消费领域洞察：跨界营销浪潮下喜茶FENDI成功出圈

　　威客电竞本周，各赛道头部品牌纷纷进行跨界品牌营销，其中咖啡茶饮赛道品牌动态相对突出。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投融资情况、行业动态以及关注等内容，对新消费领域现状做出梳理与分析。

　　本周，新消费场宏观热议内容中包括：文旅经济、数字智能、健康经济、新能源汽车。与此同时，“露营”、盲盒、线上博物馆等新消费模式也在场宏观热议中威客电竞。

　　茶饮新锐与老牌奢侈品擦出火花。5月17日，#喜茶FENDI联名#登上热搜，主要源于喜茶携手意大利奢侈品品牌FENDI(芬迪)在北京设置了“hand in hand茶室”及限定产品体验。无论是从消费端还是品牌端来看，此次合作反响度颇高。

　　结合事件情况来看，中国新闻网、央广网、中国经济新闻网、中国青年网、中工网、经济网、经济日报等七家央级媒体参与了该事件的报道；话题#喜茶FENDI联名#登上微博榜单第6位。

　　本周投资轮次较平均，投资数量与上周持平。相比上周，本周增加B+轮、C轮及G轮投资。近期投资金额有所上升，投资金额与前几周相比差距显著。

　　投资领域方面本周涉及新消费的投资机构共34家，共投资11笔，其中酒水饮料、食品餐饮等领域较受关注。本周Top投资机构主要包括红杉资本中国、General Atlantic泛大西洋投资及Mubadala Investment Company等，此三家投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。

　　本周重点投融资主要集中在酒水饮料、食品餐饮、电商零售赛道，美妆个护、服装服饰等赛道同样有相关投资。投资主要涉及About Time Coffee、Flash Coffee、水獭吨吨、Farmless、高能集食、榴小夏、Return Helper、SheIn领添科技、优你康光学、COCOKUMO和XYXX Apparels等品牌。

　　报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。本周重点关注品牌主要有：喜茶、茶百道、书亦烧仙草、PMPM、花西子、尔木萄、耐克、李宁、泡泡玛特、星期零和奈雪的茶等。

　　5月16日，茶百道在成都大熊猫繁育研究基地（简称“成都熊猫基地”）举办大熊猫“茶茶”的终身认养仪式。活动现场，茶百道与成都熊猫基地签署协议，以捐赠认养形式，终身认养了一只11个月大的雄性大熊猫，并为其命名为“茶茶”。

　　专业心理咨询师坐镇，一对一答疑解惑——这是花西子公益项目“女性守护热线”的服务形式。以免费电话为主、线下心理剧及沙龙交流为辅的专业心理服务，为女性提供了一个释放心理压力的方式。近日，正值母亲节，花西子女性守护热线开通两周年之际，花西子对外发布相关服务报告。报告显示，热线开通两年来，累计服务时长19684.5小时，其中女性时长14620小时。

　　周期内，场新消费相关事件，主要集中在喜茶FENDI联名事件与蜜雪冰城发家史事件威客电竞。此外“电子宠物能否成为精神寄托” “韩流真的来了吗”“媒体：中老铁路助力‘榴莲自由’”等内容成为场热议话题。

　　近日，一则#辞职后去旅游发朋友圈被说了#的话题登上热搜。新闻中，网友鲁先生自今年3月辞职后，已经在国内玩了20几个城市，并常在朋友圈分享旅途照片与感想。一位微信好友在其发布的动态下评论：“一直在外面玩？家里有矿？都不工作的吗？呵呵。”引发热议。目前在该条微博下评论中，网友们留言表示要蹲博主的朋友圈，实现“云旅游”。

　　结语：本周各赛道头部品牌营销动作不断，吸引了大量年轻消费群体的关注：咖啡茶饮赛道的喜茶与FENDI联动、茶百道认养熊猫等活动。美妆个护赛道的PMPM公司集结科研大牛，提高产品科技含量；花西子发布女性守护热线报告威客电竞，体现人文关怀；尔木萄联动明星化妆师，解决小白化妆痛点。不过，品牌在做好营销的同时，仍需重点关注产品安全、消费者权益等相关问题。

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