乐乐茶联名粉红小海狸Loopy威客电竞山姆超市同款蛋糕杭州上海不同价 新消费周报

　　威客电竞上周，恰逢六一儿童节，各大赛道头部品牌盯上“大宝宝”纷纷进行跨界营销。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投融资情况、行业动态以及关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析。

　　本周，新消费场宏观热议内容中包括：儿童消费市场、兴趣电商、智能制造和绿色消费。与此同时，生态旅游、小吃经济、乡村旅游等文旅市场的新消费模式也在场宏观热议中。

　　5月31日，乐乐茶与粉红小海狸Loopy联名。此次乐乐茶官宣与粉红小海狸Loopy借势六一儿童节进行联动合作，推出粉嫩可爱的联名周边，包括产品包装、扇子以及玩偶等，可爱周边收割一众网友们的少女心。如今，儿童节不再是独属孩子们的快乐，早已远离永无岛的大人们也要“分一杯羹”。

　　结合事件情况来看，中国新闻网、中国青年报、中新网、中国经济网、中国青年网、中工网、人民网、人民日报和光明网参与了该事件的报道；话题#乐乐茶loopy#登上微博热搜榜第9位。

　　本周投资轮次集中B轮，投资数量有所下降。相比上周，本周增加E轮及Pre-B轮投资。近期投资金额有所下降，投资金额与前几周相比差距显著威客电竞。

　　投资领域方面本周涉及新消费的投资机构共36家，共投资11笔，其中电商零售、食品餐饮等领域较受关注。本周Top投资机构主要包括IFC国际金融公司、顺为资本、SWC Global 等，共有九家投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。

　　本周重点投融资主要集中在电商零售赛道，食品餐饮、服装服饰、潮玩时尚、母婴用品、酒水饮料等赛道同样有相关投资。投资主要涉及Sabi Am、Evermos、麦邻智能、趣哪儿、ZUZU Hospitality Solutions、宅家吃饭、Neat Burger、Hopscotch、一唱百和、BBy和JumpStart Coffee等品牌。

　　报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。本周重点关注品牌主要有：瑞幸、古茗、喜茶、茶百道、蜜雪冰城、迪士尼、蜜雪冰城、花西子、沪上阿姨等。

　　5 月 29 日，瑞幸咖啡宣布，正式开启“带店加盟”模式。本次开放的“带店加盟”，是以联营合作模式为基础，面向租赁合同期内在营店铺，或自有产权商铺的投资者。

　　六一儿童节前后，近70个IP及潮玩品牌方齐聚支付宝，并在6月期间陆续推出IP联名爆品，支付宝也成为部分IP品牌年度新品的发售渠道之一。包括迪士尼、小黄人、故宫、小猪佩奇、名侦探柯南等在内的IP方，及泡泡玛特、周大福、名创优品、汉堡王等推出IP联名款的品牌商家，将先后在支付宝试水新的互动营销方式。

　　周期内，场新消费相关事件，主要集中在乐乐茶联名loopy事件与完美日记易梦玲出海事件。此外，“抗衰”“过生日”“微信文字讨好症”“多巴胺穿搭”“中关村论坛上的科技亮点”“骑行游世界”等内容成为场热议话题。

　　近日，话题#山姆超市同款蛋糕杭州卖165上海卖95#登上微博热搜，引发关注。5月29日，山姆客服回应称，确实同款蛋糕不同地区价格不一样，具体原因还需要核实。对此，有网友表示，这山姆定价的问题；也有网友表示，价格低可能是临期商品在打折，也可能是山姆和开市客在搞价格战。

　　近日， #迪士尼女孩多巴胺穿搭#话题登上抖音热搜威客电竞、B站热搜、快手热榜、知乎热搜和微博热搜。其中#多巴胺穿搭入侵游戏圈#与#当多巴胺穿搭发生再二次元#在不同时间段，登上快手热搜榜第2位。

　　结语：本周各赛道品牌除积极营销外，社会公益层面也做出了部分贡献。从消费者反馈来看，品牌联动引发销量暴涨，但消费体验感仍需提升，特别是在产品质量层面。

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