“阿胶奶茶”爆单威客电竞有人一次买420份！今年这2个品类都有机会

　　威客电竞最近，奈雪推出“东阿阿胶奶茶”系列，微博上超6万人在讨论，有网友感叹“一下子打开了养生思路”。

　　系列中的两款产品的确很养生，“阿胶宝藏茶”将阿胶、奶和老白茶做融合，威客电竞醇厚不腻，用糖上选择“0卡罗汉果糖”，还贴心的为减脂人士设置了“去奶油顶”版本。

　　奈雪相关负责人告诉我，阿胶奶茶上线首日，就成为奈雪门店单品销冠；多家门店爆单，甚至有消费者一次购买420份阿胶奶茶。

　　观察下来不难发现，阳康之后人们对健康型饮品的消费热情空前，茶饮市场对“健康”的关注度也逐步提升。

　　采访多位资深研发，加上品牌近期动态，我发现今年“滋补奶茶”和“果蔬茶”两个细分品类，格外值得关注——

　　阳康之后，消费者对保健品的关注度直线上升，威客电竞增强免疫力的复合维生素、保护心脏的辅酶Q10卖脱销，不难看出，疫情的影响下，人们更加关注“健康功能性”。

　　消费者的这种情绪也投射到了饮品上，“阿胶”的滋补属性早已深入人心，阿胶奶茶的推出，刚好满足了年轻人的消费需求。

　　除此之外，7分甜产品负责人潘升仪还认为，“热度高的养生原料和茶饮做口味上的结合，能快速满足年轻消费者尝鲜冲动感。”

　　换句话说，年轻人不见得会专程去买燕窝、买阿胶，但如果添加到饮品中，就会引发尝鲜心理，切中消费者“小成本试错”潜在心理，可以吸引到更多原本不关注这类产品的消费者。

　　咖门饮力学院特邀顾问、资深研发林静贤也告诉我，“难以取得的原料”确实能成为机会点，而且这届消费者愿意为真材实料买单。

　　另外，在健康系产品的大趋势下，潘升仪表示，玻尿酸、黑枸杞、蜂蜜等保健类原料，今年都值得重新关注。

　　林静贤告诉我，药食同源的原料也值得关注，“让顾客喝饮料的同时，摄取平常不容易摄取到的元素、营养 ”。

　　去年10~12月，威客电竞“蔬菜汁”销售额增长同比超200%，羽衣甘蓝及其相关品类，也在12月实现274.93%的同比增长。

　　最近，不少门店也出现了果蔬类产品，比如混果汁推出“小绿瓶”系列，将西兰花、羽衣甘蓝搭配苹果、青苹果、雪梨和菠萝一起上线。

　　柠檬茶爆火时，就有不少品牌把香菜、荆芥、苦瓜元素融入其中，卖出了爆款；茶饮品牌“茶救星球”也定位蔬果茶，门店“招牌苦瓜柠檬茶”一直很受欢迎；咖门新饮力新茶饮的每一站比赛，都有选手选用果蔬元素。

　　经过几年的发展，在茶饮消费群体中，“蔬菜入茶”已经不是一个难以接受的事物，相反成为一个尝新的理由。

　　茶饮行业发展到今天，水果之间的搭配玩法已经非常丰富，用蔬菜来辅助水果茶进行产品创新，是一个值得探索的方向。

　　但也有研发提到，去年品牌也曾推出过果蔬饮品，但却没有达到理想中的效果，复盘后发现，问题出在蔬菜本身的价值感不高。

　　所以，蔬菜入茶，可以搭配价值感强的水果，或者复配多种水果，同时还需要寻找一个能快速抓住消费者需求的价值点。

　　混果汁最近推出的“小绿瓶”很值得思考，西兰花、羽衣甘蓝、青苹果、萝卜、苹果、雪梨6种材料混合榨汁，并放大“一口喝下6种果蔬精华”的概念，听起来就很健康，价值感非常饱满。

　　对此，资深研发认为，在供应端解决蔬菜问题，直接把“蔬菜汁”运用到门店的可行性更高，保证食品安全的同时，也能稳定出品、口感。

　　健康系饮品，或许将是贯穿2023年的一条产品主线。你看好滋补奶茶和果蔬饮品吗？欢迎留言讨论！返回搜狐，查看更多