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“轻装上阵”莫扰茶香——端午节茶叶市场观察威客电竞

  威客电竞眼下正是新茶销售的旺季。近日,记者走访了北京市几家茶叶店发现,茶叶包装既有朴实无华的纸盒,也有精美的木盒、竹盒、锡罐、陶瓷等。

  6月14日,记者来到中国茶叶南锣鼓巷门店,看到茶叶品类齐全、样式丰富,包装有筒装、盒装,也有瓷罐等。该店负责人杨慧娜介绍说,店里的茶叶各个档次均有,从几百元到上千元的礼盒都有销售。

  随后,她拿出了店里一款名为“山海太姥”的茶叶介绍说,该茶叶分为两个等级,价位不同,“寿眉”售价为298元,“白牡丹”售价为498元,净含量均为100克。“这款茶现在是我们主推的,包装简单,就外边一层纸盒,里边便是独立包装的茶叶,其目的就是让茶叶‘轻装上阵’,回归其本身。”杨慧娜说。

  “从功能上来说,茶叶包装主要起防光照威客电竞、防潮等保护作用,但很多人一味追求包装好看、上档次,忽视了茶本身的品质。”经营茶叶多年的她告诉记者,“目前市面上茶叶包装主要分为3种:第一种是精美礼品,以瓷瓶和木质盒等包装为主;第二种是日常礼品,大多为纸盒和铁质礼盒,也是购买人数最多的;第三种是小包装,往往设计感强、时尚度高,比较受年轻人青睐。”

  “包装越好,茶叶溢价越高。”一名茶叶代理商透露,茶叶的礼品属性强,包装的材质、色系、造型等对售价有很大影响。记者浏览某网络平台看到,其中一家店铺销售的茶叶礼盒,外部用的是木质礼盒包装,里边是两个瓷罐包装的200克茶叶,中间附有一把茶匙,售价为2359元。记者还在其他店铺里看到有六七千元甚至更贵的礼盒。

  近年来,不少茶企对包装颇费心思,材质各异、销售的茶叶礼盒令人眼花缭乱。“相比月饼、粽子等节日食品,茶叶作为一款日常馈赠佳品,过度包装问题其实一直存在。”一位业内人士告诉记者,“很多品质口感一般的茶叶,凭借精美的包装,身价瞬间暴涨好几倍。”

  上述业内人士透露,其实同一品牌生产的同一类茶,无论是品质还是味道并不会有太大差别,但不少高档礼盒,外部用烤漆木盒、竹盒包装,内部使用瓷瓶、陶罐和手工制作的锡罐等包装,仅包装盒成本就达到上百元,部分包装豪华的茶叶礼盒,成本甚至超过茶叶本身。

  “许多茶叶礼盒难以二次利用,各种填充物更是百无一用威客电竞,最后只能成为生活垃圾,造成资源浪费和环境污染,与茶文化尚俭的意蕴背道而驰,与绿色低碳的新发展理念格格不入。”中国茶叶流通协会副监事长申卫伟指出,重颜值轻品质的营销理念,并不利于茶叶市场的健康发展。但茶叶作为一个慢流通行业,在国家规定出台之后,库存消化速度有限,正经历“阵痛期”,希望可以给予一些包容。

  国家标准《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》及其第1号修改单规定威客电竞,过度包装是指包装空隙率、包装层数、包装成本超过要求,茶叶包装层数不应超过4层,所有包装成本不超过产品售价的20%。

  “新规实施能有效遏制一些不合理的茶叶包装现象,让大家回归到茶叶本身。买产品不是买包装,提升茶叶品质才更关键。”杨慧娜说道,“老茶客或行家在选购茶品时通常会先到店里试喝一番。他们更关注茶叶品质,特别是产地来源、制作工艺等,包装只是附加值,并不会过多影响选购意愿。而新茶客尤其是喜欢新潮流、新花样的年轻人,则容易受到包装误导。”

  此前,中国消费者协会发布《商品过度包装问题研究和消费者感知调查报告》表明,消费者对茶叶过度包装问题关注程度较高,超4成消费者认为疑似存在过度包装问题;对主流电商平台2830个茶叶商品进行了判别,初步认为主流电商平台茶叶疑似过度包装问题比例为11.2%。

  今年4月初,中国消费者协会、中国茶叶流通协会以反对茶叶过度包装为出发点,联合向广大经营者与消费者发出“倡导茶叶适度包装,推动绿色文明消费”的倡议。申卫伟表示,后续还会加大推广力度,让经营者、消费者都能形成关于茶叶包装的共识。

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